《摔跤吧！爸爸》单日票房超《银护2》，给了中国电影一份生存指南

你看了哪部？

文 | 韩洪刚

周三，《摔跤吧！爸爸》单日票房超过《银河护卫队2》。

《银河护卫队2》却没能延续好莱坞大片的强势。首周三天，电影只获得了3.23亿，表现远不如先前的《复仇者联盟2》和《美国队长3》。根据预测，电影最终票房可能在7亿以内——这一成绩远不如上一部来的惊喜。

而看上去跟《银河护卫队2》根本不在一个量级的《摔跤吧！爸爸》，带来的简直是逆袭的惊喜。首周末，电影票房近八千万，5月9日，观影人次超越《银河护卫队2》；10日，电影单日票房登顶，同时豆瓣分数稳稳维持在9分以上。

在中国，进口大片几乎等同于好莱坞电影，其他国家的电影很难拿到高票房。此前，印度电影在中国的票房纪录由《我的个神啊》创造，1.18亿。而更多的电影，甚至很难突破1000万。

《摔跤吧！爸爸》还是一部体育题材的电影。这一题材在中国天花板很低，体育题材类型片在中国更是没有多少成功的先例。《摔跤吧！爸爸》在印度已经上映半年，网上已经有了高清版本。影院上映的版本还删减了20分钟。

从哪个角度看，这都只是一部千万级别的电影而已。

上映首日，《摔跤吧！爸爸》排片13.3%，票房1571.4万，不算失望，但也没太大惊喜。

但一位参与电影发行的工作人员告诉36氪，从上映当天开始，他们已经注意到了电影口碑正在发酵。

“上映之前，我们宣传的主打内容是阿米尔汗这个人，但上映之后，我们调整了策略，更多地去做电影的口碑传播。”

这本来也是电影宣发的既定策略，但口碑却好过预期，这让宣传方加强了这方面的投入。

于是在第一个周末，线上关于这部电影的评论便到处都是，讨论热度并不亚于《银河护卫队2》。电影豆瓣评分从上映前的8.8一路涨到9分以上，而口碑也拉高了电影的上座率，并最终让影院经理提高了电影排片，比例上涨到如今的20%以上。

资深发行人员对36氪分析称，回头来看，选择与《银河护卫队2》同日上映，反而是一个明智的选择，“好莱坞大片上映，其他电影纷纷躲避，这样子剩下的对手只有一个而已，而这个对手的观影群体，并不会和《摔跤吧！爸爸》重合。”最终，《摔跤吧！爸爸》有了足够的口碑发酵空间，并能以口碑质量快速提升票房，在大工业产品面前，选准了一条足够精准的道路。

与《摔跤吧！爸爸》相比，《银河护卫队2》显得有些动作迟缓。

在中国，迪士尼的电影很少与本土宣传公司合作，而且即便合作，也避免不了大公司的流程问题。倘若要临时修改宣传计划，需要报备迪士尼总部报批，哪怕一切顺利，一来一回也要十天左右。

于是，迪士尼的宣传手段中规中矩，一成不变，无非是见面会、线下广告投放、线上口碑传播等，整个过程扎扎实实，但也不会有眼前一亮的宣传策略。这类方式不会出错，但也很难出彩，电影是否能取得高票房，只能依靠电影本身。

《银河护卫队》因为其别具一格的趣味吸引了众多粉丝，但到了第二部，却只是好莱坞的流水线作品，每一个元素都只是完成自己的拼图任务而已，不太会给人以巨大的惊喜，但也不会让人失望，是一部不会让人记住的电影。

好莱坞擅长生产不会让人记住的电影。这些大片剥离了个人情感，剥离了文化背景，力图在世界范围内引起同样的感受，因此也就不可能深入探讨人性问题，也不可能去讲一个过于复杂的故事。

《摔跤吧！爸爸》正好补足了好莱坞的缺失。

讲好一个故事，然后把这个故事卖出去。这是先前好莱坞擅长的事情，但随着续集大片成为主流，他们越来越依靠工业优势去占领海外市场。

好莱坞大片几乎会主导今年的中国电影市场，在工业方面，中国没办法和好莱坞相提并论。等到明年，好莱坞引进片名额很可能全面放开，这更让不少从业者战栗。

但《摔跤吧！爸爸》却给中国电影指了一条活下去的路。

这虽然是一部进口片，但并没达到中国难以企及的水准。而且，作为一部批片，电影在中国的宣传发行工作几乎全数由国内公司负责。

“比起好莱坞电影，我们的反应更快。”工作人员这么总结他们的优势。

好莱坞面对的是全球市场，中国市场虽然重要，但也是全球的一部分。而中国市场环境自有其特殊性，如何做口碑营销、如何用好移动互联网、如何做好路演……好莱坞很难有类似的经验，他们营销投入最高的，还是电视广告。

能够生产更符合中国口味的内容，能够策划更符合中国的宣发方案。这些都是中国电影公司的优势。2015年中国诞生了一批大片，让人以为中国电影可以正面迎击好莱坞，但在现在的寒冬中，中国电影是时候回来重新把基本功做好了。

另外，《摔跤吧！爸爸》的成功，大概也给低谷中的华谊兄弟展现了一份生存指南。从《我不是潘金莲》时期就公开化的万达、华谊在排片方面的争端，延续到《摔跤吧！爸爸》上。这部电影由华谊牵头，大地院线、上影、微影等公司组成的华影天下发行。

华谊经历了这两年的震荡，正在逐步回归电影，但制作能力的提高无法一蹴而就，何况华影天下毕竟初创，自然要步步小心，处处留意。从他们公布的片单来看，大部分电影还是华谊参与的项目，并没有特别大体量的作品。

除却自己制作的电影，批片也成了一个不错的选择。

36氪之前的《押注<爱乐之城>：一个电影新市场的风险与反抗》报道中，提到批片兴起的一个原因，正是为了弥补中国市场上电影数量和质量的缺失。现在，美国批片价格越来越高，印度电影成了更稳妥的选择。

接下来，华影天下将拿下孔雀山和兄弟公司创世星包括《巴霍巴利王2》在内，共十部“批片”的国内发行权。

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